华与华在《超级符号》曾提出：“包装是最大的媒体，它是一个信息炸药包，能够炸开消费者的心智，达成购买。”

作为“无声的推销员”，产品包装在美妆行业中越来越受重视。目前，我国包装行业已基本形成以长三角、珠三角及环渤海地区三足鼎立的竞争格局。智研咨询数据显示，2022年，中国美妆包装材料行业产值为312.9亿元。

包装产业稳中向好，为创新与发展提供了优沃的土壤。越来越多特色作品涌向市场，且呈现以下趋势：

在材料上，可持续发展理念深入人心，带动环保纸质包装、单材质全塑泵等流行；在颜色上，治愈远行的低饱和颜色、无畏智性的多巴胺颜色、数字亢奋的金属感颜色受到追捧；在工艺上，立体烫金和浮雕击凸，因突出局部设计，得到广泛的应用。整体来看，人性化、数字化、敏捷性、绿色化、轻量化正成为未来包装设计趋势。

在此背景下，以“国际、专业、探索、未来”为主题的iPDE国际未来包装展，将同期举办“2024美妆包装设计大赏”，广泛征集具有创新性、艺术性以及实用性的美妆包装设计产品，并评比出年度设计创新大奖、最佳创新材料应用奖、最具商业价值奖、最佳环保设计奖、最佳视觉呈现奖、最佳用户体验奖、最具人气企业奖等专业大奖，既为致敬标杆，又为观往知来，推动美妆包装产业的迭代升级。

以下为“2024美妆包装设计大赏”报名与评比细则：

组织机构

美妆网、包装之家联合主办

征集对象

品牌商、包装制造商、设计机构、广告公司、设计师

作品要求

已进入市场流通的产品包装

奖项设置

年度大奖：年度设计创新大奖

单项奖：最佳创新材料应用奖、最具商业价值奖、最佳环保设计奖、最佳视觉呈现奖、最佳用户体验奖、最具人气企业奖

评委组成

评审团由国内的品牌代表、资深设计业界人士、学术界代表、行业专家组成，分别对创意、设计、美学、材料、工艺作出专业评价，成员如下：

王骏：上海家化联合股份有限公司主设计师

吴宁：上海形色坊艺术设计有限公司总经理

吴伟：武汉大学教授，博士生导师，国家万人计划青年拔尖人才

沈弘：拜尔斯道夫东北亚区包装开发副总监

吴林：包装之家创始人

阿桂：中国美妆网董事长

获奖权益

1.奖项背书

赛事评审团授予奖杯，用专业、权威、公平为作品背书。

2.免费入驻设计大赏展区

获奖作品将免费入驻iPDE国际未来包装展·设计大赏专区，面向20000+位专业观众进行作品实物展示，以更近的距离与潜在客户互动。

3.媒体深度宣传

获奖企业和作品，将获得在美妆网和包装之家公众号和旗下矩阵向美妆行业客户百万曝光的机会，全方位宣传。

4.颁奖典礼

获奖企业可参与iPDE之夜颁奖典礼，见证包装盛典荣耀的同时，还可结识高端人脉。

赛事进程

征集期：即日起至6月20日

评审期：6月20-27日

公示期：7月3日

作品评审

评审流程按照

初选→复审→终评流程，由大赛评审委员会的专家评审，按照评审标准进行综合评判。

评审标准

①创意25%：在化妆品行业中，包装不再仅仅是一个简单的保护产品的外壳，而是成为了品牌与消费者之间的第一个接触点。包装设计运用创新思维，将品牌故事融入其中，每一个细节都承载着品牌的独特价值观和文化内涵。通过这种方式，包装不再是一件冷冰冰的物品，而是一个温暖的叙述者，向消费者娓娓道来品牌的历史、理念和追求。每当我们拿起这样的包装，都能感受到那份深沉而真挚的品牌情感，仿佛置身于一个充满情感和故事的世界。

②设计25%：设计，是艺术与实用的完美结合。包装设计作品不仅具有高度的艺术性，还兼具实用性。在设计过程中，包装设计运用新颖的表达手法，构图巧妙、色彩和谐，整体给人一种正向积极的感觉。每一个元素都恰到好处，既彰显了品牌的个性，又确保了包装的辨识度。无论是简约而不简单的设计线条，还是大胆而富有创意的色彩搭配，都让人过目难忘，使包装成为了品牌的一张亮丽名片。

③美学25%：美，是每个人都追求的目标。在包装设计中更是将美学发挥到了极致。从视觉的和谐到形状的精心设计，每一个细节都充满了审美价值。这样的包装，不仅美观大方，更能引起消费者的情感共鸣。每当我们看到这样的包装，都会为之动容，仿佛在与一件艺术品对话，感受那种由内而外的美。

④材料15%：在材料的选择上应该始终秉持创新精神。通过运用先进的材料技术，为解决包装在保护、保存、便携性等方面的复杂问题提供了全新的解决方案。同时，也需要注重环保，大量使用可降解、可回收的绿色环保材料，以此体现企业对环境和社会的责任感。这种可持续的包装设计理念，不仅实现了商业上的成功，也为保护地球做出了积极的贡献。

⑤工艺10%：工艺，是包装设计的灵魂。不断突破传统的工艺瓶颈，采用最新的技术手段，为化妆品包装带来了革命性的改进。这些新颖的工艺不仅提高了包装的质量和耐用性，还赋予了包装更多的功能和美感。无论是精致的印刷工艺，还是巧妙的开合设计，都展示了对工艺的追求和对消费者的尊重。

作品提交

本次参赛作品必须是成品，以电子资料和实物作品的形式提交。

1.参赛报名表

参赛选手需按要求填写并提交参赛报名表。

2.参赛作品

参赛作品的电子资料包含参赛报名表和作品图片或视频，并标注——作品名称、设计思路、申报理由、亮点特色、市场定位、尺寸详情等，最终电子资料整体以压缩包RAR形式提交上传，文件命名为“作品名称+作者姓名+联系方式”，发送至大赛指定报名邮箱：

785557456@qq.com。

3.作品实物快递

地址：广州市白云区云城东路559号宏鼎大厦1栋28楼中国美妆网

收件人：Iris：19120480398（运费参赛方自行承担）

版权说明

所有参赛作品应确保原创作品的版权清晰，不得抄袭，不得有市场纠纷。

大赛主办方对作品享有宣传、推广、展出等权利；如果获奖者放弃履行相关版权转让或授权义务，则视为主动放弃相应奖项。

参赛者一经投稿则视为允许主办方和承办方在相关专题、官网、微信等推广中署名宣传。

参赛费用

参赛作品以“件”为单位进行参赛。

每件作品参赛费用为500元。

每个品牌/企业参赛作品不超过3件。