今日（5月17日），国家统计局公布了今年4月消费品零售数据，期内，化妆品类零售总额为278亿元，同比下滑2.7%。今年1-4月，化妆品类零售总额达到1357亿元，同比增长2.1%。这一数值明显低于同期社会消费品零售总额同比增长4.1%的增速。

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化妆品市场增速放缓

据国家统计局数据显示，2020-2024年1-4月，化妆品零售总额分别为876亿元、1216亿元、1168亿元、1299亿元、1357亿元，对应同比增长为-9.4%、35.3%、-3.6%、9.3%、2.1%。

对比近五年数据发现，今年1-4月的化妆品类零售总额创下新高，但增速明显较去年同期放缓。

单月来看，近五年4月的化妆品零售总额分别为224亿元、272亿元、214亿元、276亿元、278亿元，对应同比增长为3.5%、17.8%、-22.3%、24.3%、-2.7%。

今年4月的化妆品类零售总额为近五年最高。不过，从增速上看，今年4月的增速比2023年同期增速相差了27%，下滑迹象明显。

从上述数据可以看出，化妆品市场的增长仍在持续，但已呈现出增长乏力的迹象。

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进口化妆品总量、金额双下滑

据海关总署发布数据显示，今年4月，我国货物进出口总额36389亿元，同比增长8.0%。其中，进口金额为15627亿元，增长12.2%；出口金额为20762亿元，增长5.1%，增速由负转正。

今年1-4月份，我国货物进出口总额138053亿元，增长5.7%。其中，出口总金额为78113亿元，增长4.9%；进口金额为59940亿元，增长6.8%。

具体到美妆板块，今年4月，我国美容化妆品及洗护用品类进口总量27698.4吨，同比下滑13.9%；进口金额为111.8亿元，同比增长1.9%。

截自海关总署

今年1-4月，我国美容化妆品及洗护用品类累计进口总量101934.7吨，较去年同期下滑16.3%；累计进口金额397.6亿元，同比下滑12.6%。

与海关总署发布的1-3月化妆品进口数据相比，今年4月，我国化妆品进口总量和金额均有所回升，但总体呈下滑之势。

国家统计局对4月零售数据解读表示，4月份国民经济运行平稳，虽然部分指标受节假日错月、上年同期基数较高等因素影响，增速有所放缓，但国民经济延续回升向好态势，积极因素累积增多。同时，外部环境复杂性、严峻性、不确定性明显上升，经济持续回升向好仍面临诸多困难挑战。

不少业内人士也表示，4月化妆品进口下滑，与消费回归理性、政策进一步收紧、国货化妆品的崛起不无关系。在此背景下，消费者更注重选择性价比高、品质优、成分佳、效果好的美妆产品。因此，美妆企业未来想在市场中破圈增长，还需要在这几方面多下功夫。

除此之外，随着越来越多的国际美妆品牌从中国市场撤离，留给国产美妆企业和品牌的发展空间也随之变大。

不仅如此，美妆网发现，在国货美妆品牌不断崛起的大环境下，越来越多的美妆企业走向海外，在海外市场进行新博弈。我们也期待，在这一市场中，能看到更多优秀的中国美妆企业和品牌的身影。